Alejandro Moreno, director general de Rebold, empresa clave en el sector de la inteligencia de medios, ha dejado su cargo en un movimiento que ha sacudido al sector. La salida de Moreno ha sido inesperada, especialmente por el peso que Rebold tiene entre sus clientes, que incluyen a la Presidencia del Gobierno, BMW, BBVA, Pepsico, San Miguel y Meliá, entre otros.
Moreno había asumido la dirección general hace solo un año, pero acumulaba una década en la compañía ocupando cargos relevantes como director comercial y country manager en Colombia. Ha tenido que dejar la empresa por motivos personales.
Rebold destaca en el ámbito de la recopilación y análisis de datos sobre medios de comunicación, ofreciendo servicios que van desde el seguimiento exhaustivo de noticias hasta informes de repercusión. Su relación con la Presidencia del Gobierno es particularmente significativa, consolidada tras ganar en marzo de 2023 un concurso frente a Seguimedia para realizar el servicio de clipping a Moncloa por un contrato anual de 41.000 euros.
La salida de Moreno sigue a la de Óscar Simón, exdirector comercial de la empresa, lo que evidencia un proceso de reestructuración en la cúpula de Rebold. La empresa se enfrenta al desafío de redefinir su estrategia y fortalecer su liderazgo en un entorno donde la competencia es feroz y la demanda de servicios de alta calidad es constante. Por ahora, se desconoce quién tomará las riendas de la dirección, lo que añade incertidumbre al futuro de la compañía. Este panorama no es alentador, especialmente en un sector donde la precisión y la rapidez son clave.
Hackeo en Onclusive en Febrero
Este no es el único incidente relevante este año en el sector. En febrero, Onclusive, otro peso pesado en los servicios de clipping y proveedor de La Zarzuela, Iberdrola y Hacienda, sufrió un ciberataque. A pesar del revuelo, fuentes de la empresa aseguraron que los sistemas de gestión de clientes no se vieron afectados. Onclusive, que fue adquirido a Kantar en 2022, sigue siendo el mayor proveedor de clipping en España.
En los próximos meses, Rebold tiene la oportunidad de demostrar su capacidad de resiliencia y adaptarse a estos cambios para fortalecer su posición en el sector. Aunque los desafíos son evidentes, este periodo va a ser clave para que la empresa implemente nuevas estrategias.
