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El gigante Nike anuncia despidos mientras le roban mercado marcas como Hoka o las zapatillas de Federer
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El gigante Nike anuncia despidos mientras le roban mercado marcas como Hoka o las zapatillas de Federer

Ante un momento de incertidumbre, un plan de recorte millonario. El gigante de la ropa y las prendas deportivas Nike ha anunciado que va a pegar un tijeretazo a sus gastos por valor de 2.000 millones de dólares. Es el equivalente a más de 1.800 millones de euros. Quiere ahorrar en un contexto donde vive una creciente competencia de marcas que hasta hace poco eran desconocidas pero que le han arañado cuota de mercado. Entre ellas, Hoka, On o Lululemon.

Nike ha reconocido este plan de reestructuración en su última presentación de resultados, donde mostró sus dudas sobre la evolución de la situación económica. “Observamos indicios de un comportamiento más cauto de los consumidores en todo el mundo”, explicó el director financiero de la multinacional estadounidense, Matthew Friend. Una situación que se da “en un entorno macroeconómico desigual”, aunque no dio detalles por países.

En ese “contexto competitivo”, Friend argumentó que Nike tiene que mejorar su “capacidad de inversión” para incrementar su “crecimiento y rentabilidad”. Y, de ahí, los recortes. 

Nike se ha convertido en una de las primeras multinacionales que abren la…

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