Marc Mora (Korify): “El SEO no ha muerto, ahora también hay que ganarse que la IA te cite”
Marc Mora, fundador de la agencia Korify y especialista en SEO y SEO Local, analiza cómo está cambiando el posicionamiento web con la llegada de los buscadores con inteligencia artificial y explica qué deben hacer los negocios para seguir siendo visibles.
La forma de buscar en internet está cambiando. Junto a los resultados clásicos de Google conviven ya respuestas generadas por inteligencia artificial, y cada vez más usuarios preguntan directamente a herramientas como ChatGPT o a los resúmenes de IA del propio buscador. Para Marc Mora, fundador de la agencia Korify y especialista en SEO y SEO Local, esto no significa el final del posicionamiento web, sino su evolución.
Los datos apuntan en esa dirección. Según un estudio de Pew Research Center realizado en Estados Unidos con 900 adultos y 68.879 búsquedas analizadas en marzo de 2025, el 18 % de las búsquedas generó un resumen de IA. Cuando aparecía, los usuarios hacían clic en un enlace tradicional en el 8 % de las visitas, frente al 15 % cuando no aparecía. Solo en el 1 % de las visitas se pulsaba un enlace dentro del propio resumen.
“Durante años el objetivo era aparecer en la primera posición de Google. Hoy el objetivo es ser la respuesta que el usuario ve, ya sea en el buscador o dentro de una herramienta de IA”, explica Mora. “El SEO no ha muerto: se ha vuelto más exigente.”
Según el experto, hay tres claves para que un negocio siga siendo visible en este escenario:
Responder de forma clara. Los contenidos que mejor funcionan son los que resuelven una duda concreta con respuestas cortas, directas y fáciles de extraer, como las preguntas frecuentes bien redactadas.
Cuidar la base técnica. Una web que se rastrea bien, carga rápido y tiene sus datos estructurados correctamente sigue siendo el punto de partida, tanto para Google como para las herramientas de IA.
Construir autoridad real. Los buscadores y las IA priorizan información firmada por personas y empresas reconocibles. Tener autores identificados, menciones en medios y una presencia coherente en internet pesa cada vez más.
“La IA no se inventa de dónde saca la información: cita lo que está bien estructurado y lo que viene de alguien con credibilidad. Es SEO de toda la vida, pero ejecutado con más rigor”, añade Mora.
En el caso de los negocios locales, el especialista recomienda además mantener al día la ficha de Google Business Profile y trabajar las reseñas, porque son una de las fuentes que más se consultan cuando alguien busca un servicio cerca de casa.
Korify ha comprobado el efecto en negocios reales. Una empresa de servicios de limpieza del área de Barcelona, cliente de la agencia, aumentó un 2.300 % las llamadas recibidas desde su ficha de Google entre junio y octubre de 2026, respecto al mismo periodo de 2025, según los datos de Google Business Profile. La agencia gestiona su ficha de forma semanal. “Para un negocio local la llamada es el dato que más importa: es el teléfono sonando”, señala Mora.
Korify es una agencia de marketing digital con sede en Barcelona, especializada en SEO y SEO Local, optimización de fichas de Google Business Profile y visibilidad en Google Maps para negocios de Barcelona y su área metropolitana. Marc Mora, su fundador, tiene cerca de tres años de experiencia escalando proyectos digitales.
