Link building con notas de prensa: qué funciona y qué no

Busca «link building con notas de prensa» y encontrarás dos respuestas incompatibles, repetidas con la misma seguridad.

La primera: «las notas de prensa son una forma natural de conseguir backlinks de calidad». La dicen, sobre todo, quienes venden notas de prensa.

La segunda: «los enlaces de notas de prensa son nofollow, así que no valen para nada». La dicen, sobre todo, quienes saben algo de SEO y dejaron de mirar el tema hace unos años.

Las dos están mal. La primera describe un mundo que terminó en 2013; la segunda, uno que terminó en 2020.

Lo que sigue es lo que pasa de verdad.

Qué le ocurre realmente a un enlace publicado en una nota de prensa

Cuando distribuyes una nota y se publica en varios medios, los enlaces que incluye se publican casi siempre con el atributo rel="nofollow" o rel="sponsored".

No es una decisión arbitraria del medio ni una forma de perjudicarte: es lo que la propia política de Google establece para cualquier enlace obtenido mediante un acuerdo comercial. Sus políticas de spam incluyen entre las prácticas prohibidas los

publirreportajes o publicidad nativa donde se paga por artículos que incluyen enlaces que transmiten autoridad, o enlaces con texto ancla optimizado en artículos, publicaciones de invitados o notas de prensa distribuidas en otros sitios.

Fíjate en que las notas de prensa aparecen citadas explícitamente. Y fíjate también en lo que la política no dice: no dice que publicar notas de prensa sea spam. Dice que los enlaces por los que se ha pagado no deben transmitir autoridad. Marcados con sponsored o nofollow, el contenido es perfectamente legítimo.

Esa es la regla desde 2013, y explica por qué la primera de las dos afirmaciones del principio dejó de ser cierta hace más de una década.

«Nofollow» dejó de significar «ignorado» en 2020

Aquí es donde se equivoca la segunda afirmación, y el error es más común de lo que parece.

Hasta 2020, nofollow era una orden: Google no seguía el enlace, no lo contaba y no lo usaba para posicionar. Mucha gente del sector sigue trabajando con esa idea.

El 1 de marzo de 2020 dejó de ser así. Google pasó a tratar nofollow —y también sponsored y ugc— como una indicación: una señal que puede tener en cuenta o no, según lo considere. Primero para posicionamiento y, desde esa fecha, también para rastreo e indexación.

En la práctica, eso significa que Google puede ver el enlace, su texto ancla y el contexto que lo rodea, y usarlo si le parece pertinente.

Conviene no pasarse al otro extremo: el propio Google advirtió que no había que esperar cambios de posicionamiento por ese ajuste, y que en la mayoría de los casos seguiría tratando esos enlaces igual que antes. Es decir:

• Falso: «un enlace nofollow se descarta».
• También falso: «ahora los enlaces nofollow transmiten autoridad».
• Cierto: Google puede usarlos, no está obligado, y no hay forma de medir cuándo lo hace.

Por eso un enlace nofollow en un medio real no es basura — pero tampoco es algo sobre lo que construir una estrategia de posicionamiento.

De dónde salen los enlaces que sí cuentan

Aquí está la parte que casi nadie explica, y es la única vía por la que una nota de prensa produce enlaces de los que sí mueven el posicionamiento.

Se llama recogida editorial: un periodista recibe tu información, decide por su cuenta que hay noticia y escribe su propia pieza. Ese enlace no forma parte de ningún acuerdo comercial, así que no lleva sponsored. Es editorial, suele ser dofollow, y está en una pieza redactada por un tercero independiente.

Ese sí es link building. Y es exactamente el que no se puede comprar — por eso vale.

La diferencia, dicha de la forma más corta posible:

La nota de prensa no es el enlace. Es lo que puede hacer que alguien decida dártelo.

¿Qué sube la probabilidad de que ocurra? Lo mismo que hace publicable cualquier nota: un dato que no esté ya publicado, una cifra verificable con su periodo, una cita atribuida a una persona con nombre y cargo, y un portavoz que coja el teléfono el mismo día. Lo desarrollamos en qué busca un periodista en una nota de prensa.

Lo que no sube la probabilidad: repetir la nota en más sitios.

Qué sí obtienes, aunque el enlace no transmita autoridad

Descartado el link juice, queda bastante — y es medible:

Menciones de marca rastreables. Google mantiene un grafo de entidades: qué empresas existen, a qué se dedican, dónde operan, con quién se relacionan. La aparición repetida de tu nombre junto a tu sector y tu ciudad alimenta ese grafo, y no necesita ningún enlace para hacerlo.

Descubrimiento. Un enlace nofollow se puede rastrear. Si lanzas una página nueva y aparece enlazada desde varios medios, Google llega antes a ella.

Tráfico de referencia. Poco volumen, normalmente, pero son personas reales que llegan desde un contexto informativo, no desde un anuncio.

Corroboración entre dominios. Esta es la que más ha ganado peso. Cuando el mismo dato sobre tu empresa aparece en quince dominios independientes, los sistemas que generan respuestas con IA lo tratan como más fiable que si apareciera solo en tu web. Lo explicamos en cómo funciona la búsqueda con IA.

Ninguna de estas cuatro depende de que el enlace pase autoridad. Por eso la pregunta útil no es «¿son dofollow?», sino «¿qué señales estoy generando?». Es el mismo razonamiento que seguimos en ¿sirven las notas de prensa para SEO?.

Cómo se ve un perfil de enlaces natural

Un detalle que suele pasarse por alto cuando alguien persigue enlaces dofollow a toda costa.

Una web real, que lleva años existiendo, acumula enlaces de sitios muy distintos: directorios, redes sociales, foros, agregadores, notas de prensa, menciones en blogs. La mayoría son nofollow. Unos pocos son editoriales.

Esa mezcla desigual es exactamente lo que parece natural. Un perfil compuesto casi enteramente por enlaces dofollow con texto ancla optimizado no parece el de una empresa con presencia real: parece el de una empresa que ha comprado enlaces. Y es justamente el patrón que los sistemas antispam están entrenados para reconocer.

Así que la proporción no es el problema. La pregunta correcta no es cuántos enlaces dofollow tienes, sino de dónde salieron. Un dofollow editorial, ganado porque alguien decidió escribir sobre ti, vale más que veinte comprados — y no trae riesgo asociado.

Señales de alarma

Tres promesas que conviene reconocer cuando alguien te ofrezca link building en medios:

«Enlaces dofollow garantizados». Un enlace que transmite autoridad y por el que se ha pagado es, según la definición de Google, un enlace de pago que debería ir marcado. Quien lo garantice está vendiendo algo que puede acabar en una acción manual — y el riesgo no es solo para tu web: también para los medios implicados, que pueden perder la autoridad que los hacía interesantes.

«Texto ancla optimizado con tu palabra clave». Las políticas de Google citan expresamente los enlaces con anchor optimizado en notas de prensa. En una nota, lo natural es enlazar con el nombre de la empresa o la URL. Forzar el ancla es la señal más fácil de detectar que existe.

«Red de X sitios con DA alto». Si esos sitios existen principalmente para alojar enlaces, su DA es una métrica de terceros que no refleja ninguna audiencia. Cómo comprobarlo, en cómo elegir un servicio de distribución.

En resumen

Una nota de prensa no es una herramienta de link building, si por link building entiendes adquirir enlaces que transmitan autoridad. Los enlaces de una nota distribuida van marcados, y así es como debe ser.

Pero decir que «no valen para nada» también es falso. Desde 2020 Google puede usarlos como indicación, y sobre todo: la nota genera menciones de marca, descubrimiento, tráfico y corroboración entre dominios, que son señales reales que no necesitan pasar autoridad.

Y si lo que buscas son enlaces editoriales de verdad, la vía existe y es una sola: que tu información sea lo bastante buena como para que un periodista escriba su propia pieza. Esa es la única forma de conseguir un dofollow que nadie te pueda quitar.

Si quieres que tu nota llegue a periodistas segmentados por sector, con la posibilidad de que alguno la recoja editorialmente, puedes distribuirla en TusMedios.es y ver exactamente en qué medios se publica.